¿Como diferenciarse de la competencia?, ¿Cómo hacer que esa intuición, esa idea brillante, salga adelante y tenga éxito?
 
Esta es la gran pregunta.

En los tiempos que corren, la sensación general en nuestro país, es de miedo, ya que todo son malas noticias, crisis económica, recesión etc, etc... lo que a veces provoca que nos apretemos el cinturón, disminuyendo riesgo e inversión y dejemos de lado nuestros nuevos proyectos, a la espera de que las cosas cambien.

¿Es esta una buena idea?

Ahora más que nunca el que arriesga y apuesta, el que innova, el que se mueve y hace ruido, es quien se diferencia.

Día a día, descubrimos emprendedores y empresas que consiguen innovar, destacar, tener éxito y hacer realidad sus sueños.

El éxito de cualquier proyecto, personal o empresarial, depende de las personas que trabajan en él. Personas motivadas, alegres, luchadoras y entusiastas.

A veces sólo con una gran idea no es suficiente, como tampoco es suficiente con una coeficiente intelectual alto, lo que es realmente brillante es saber afrontar la frustración del fracaso y tener fuerza de voluntad para seguir intentándolo, sin perder la sonrisa ni la esperanza.

Esta es la pregunta más común que recibo, cada vez que ofrezco la utilización de herramientas Web 2.0 en la estrategia de marketing. Aunque parezca increíble, todavía muchas empresas no son conscientes de los beneficios que ofrecen la utilización de las redes sociales para comunicarse con sus clientes o colaboradores.

Empecemos por el principio, la etiqueta Web 2.0 define el cambio de paradigma al que hemos asistido los usuarios de internet. Se ha pasado de webs que eran básicamente catálogos de producto a aplicaciones destinadas a los usuarios.

Al principio solo expertos podían colgar contenido en la red, pero ahora cualquiera puede plasmar lo que piensa sin conocimientos previos. Resumiendo antes internet era un medio de lectura de contenidos previa búsqueda, y actualmente son los usuarios los que crean conocimiento.

Wikis, blogs, CMS, facebook, twitter, tuenty, del.icio.us, tags, you tube, Flickr... un montón de nuevos conceptos y herramientas para que los usuarios puedan intercambiar información.

Las ventajas de utilizar estas nuevas herramientas para la empresa son muchas:

• Son gratuitas y fáciles de usar
• La segmentación y localización del público objetivo es fácil y económico.
  
• Fomenta la interacción con el cliente, ayudando a conocer mejor sus necesidades y sus opiniones.
• Permiten una efectiva gestión de las reclamaciones, quejas o situaciones de crisis
• Mejora el posicionamiento de marca y el conocimiento de los productos.
• Incrementan la visibilidad en los buscadores (SEO)
• Aprovechan la inteligencia colectiva

Tener presencia en las redes sociales hace que las propuestas o promociones se distribuyan rápidamente. Se calcula que una persona propaga una idea a 8 contactos como media. Esta viralidad hace que las acciones en la red sean muy efectivas.

Creatividad, humor, parodia, originalidad ... son entre otros los ingredientes básicos para tener éxito en la red. Encontramos muchos ejemplos que nos han demostrado como una buena campaña en la red puede saltar del mundo online y ser conocida por todos. ¿Quien no recuerda la campaña de MTV con su video "Amo a Laura"?. Durante un tiempo todo el mundo cantaba la canción, niños, adultos, en la tele, en la radio.... 

A mi particularmente me gusta mucho  la campaña de tippex "A hunter shoots a bear" que os linko abajo. Os invito a que participéis (no dispareis al oso), reescribiendo la historia con el verbo o frase que se os ocurra, es muy divertida y sorprendente.

Si os interesa ver más ejemplos de buena publicidad en YouTube, visitar este enlace  donde podréis ver los mejores virales del 2010 que han seleccionado en Advertsing Room.

Atreverse a canviar cosas, nos cuesta mucho. En estos momentos nos asaltan las dudas, los miedos.... ¿Por donde empiezo? es una de las típicas preguntas que nos paralizan.

Ante esto, un profesional puede ser de gran ayuda para analizar de donde proviene la incertidumbre y buscar soluciones para ir avanzando.